Después de casi 16 años fuera del mundo de la publicidaddirector legendario Sir Ridley Scott aportó su gran visión a dos campañas de alto perfil. El primero fue un película de aventuras para Turkish Airlines, que fue objeto de burlas durante el Super Bowl. La segunda cautiva al espectador con la típica visión sobrenatural de Scott, una película visualmente rica para Hennessy XO, ‘Los Siete Mundos’ que tendrá una breve presencia durante los Oscar.
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El comercial de cuatro minutos con muchos efectos visuales, ‘The Seven Worlds’, se realizó en estrecha colaboración con RSA Films y Ridley Scott en The empresa de imagen en movimiento [MPC]basado en una campaña y una idea original creada por una agencia de publicidad Extensión DDB París.
La película propone la idea de que «Cada gota de Hennessy XO es una odisea», y el director crea un experimento visual épico que explora los siete perfiles de sabor del coñac en una historia llena de formas de vida hechas de polvo, naves espaciales brillantes, plantas antropomórficas, cuevas llenas de néctar y rocas flotantes.
La adaptación creativa de Hennessy XO incluye un homenaje a los Premios de la Academia en una escena que da vida a colosales figuras doradas, similares a las de la icónica estatua del ganador del Premio de la Academia. en un breve entrevista que acompaña a la película, Scott bromeó: «Echaba de menos hacer comerciales y las funciones comenzaban a ponerme nervioso». Continuó diciendo que volvería al medio si encontraba algo especial, como dijo este proyecto. “Es más que publicidad, es una forma de entretenimiento. Creo que la publicidad se ha dado cuenta, después de 30 años, que tiene que volver al entretenimiento».
Además del lanzamiento del anuncio, MPC reveló un exclusivo película que muestra el extenso trabajo de producción que participó en dar vida a la campaña.
Según el director creativo de MPC, Ryan Jefferson Hays, creó un tratamiento inicial para cada uno de los siete mundos en VFX que comenzó en 2018. Dijo: «La escala del anuncio es inmensa, tanto en un aspecto creativo como desde un punto de apoyo». producción. MPC estuvo involucrado en casi todas las decisiones creativas durante el proceso de creación del comercial, trabajando de cerca con Ridley Scott y el (director creativo ejecutivo) y el equipo creativo de DDB Paris y Hennessy. Ridley estaba abierto a cualquier idea que pudiéramos traer a la mesa. , pero, por supuesto, esas ideas siempre tenían que fusionarse con su visión original de la pieza.
Los «Siete mundos» son interpretaciones creativas de cada nota de cata descrita por el Comité de Dégustation de Hennessy como ilustraciones del sabor y la sensación de Hennessy XO: notas dulces, calor creciente, borde picante, llama que fluye, calma del chocolate, crujidos de madera, que culmina en Eco infinito. Después del tratamiento inicial, el equipo de MPC trabajó en estrecha colaboración con Ridley Scott en los elementos del guión gráfico para dar vida a sus ideas de otro mundo.
Carsten Keller, Director de CG explicó: “El alcance y la escala del proyecto, siendo un cortometraje de cuatro minutos, lo hizo muy diferente de los comerciales típicos en los que trabajamos. Según el concepto de la agencia y las interpretaciones del guión gráfico de Ridley, encontramos referencias visuales de cómo podría ser la campaña, junto con fallas técnicas. Siempre hubo un plan claro y mucha discusión por adelantado antes de que se hiciera cualquier CG. Cada mundo tenía una narrativa clara y sabíamos cómo queríamos crear muchos de los elementos. Sin embargo, no podría haber sido un éxito si no tuviera una historia tan sólida de la agencia y la fantástica dirección y visión creativa de Ridley».
Todas las películas se rodaron en Praga. Tomando los dibujos del guión gráfico de Ridley, el equipo de MPC tuvo que desarrollar una serie de conceptos de movimiento. Con infinitas opciones para algunos de los conceptos, una extensa investigación y desarrollo se dedicaron a definir la apariencia general de cada mundo y sus personajes.
Keller agregó: “Algunos de los mundos tenían conceptos más claros que otros. Los dibujos de Ridley ayudaron muchísimo, pero eso no es lo mismo que en 3D. Por ejemplo, ¿cómo moldeas a una chica con polvo? Hay un millón de formas de hacer esto. Tuvimos que idear muchas técnicas en la etapa de investigación y desarrollo sobre cómo superponer esto. En el mundo de «Wood Crunches», realmente queríamos crear algo que no se haya visto antes. Necesitábamos crear una criatura de rendimiento a partir de hojas y ramas, pero al ser un concepto tan abstracto, tuvimos que profundizar creativamente. Por otro lado, el mundo de ‘Rising Heat’ fue técnicamente desafiante, pero creativamente fue más fácil porque contenía conceptos que la gente reconoce de la vida real».
Aunque las notas de cata se concibieron como siete mundos distintos, era necesario unir el concepto de la forma más fluida y creíble posible. El director creativo Ryan Jefferson Hays dijo: «Ese fue realmente el mayor desafío: entrelazar los mundos en una sola narrativa».
Una versión de 60 segundos de la película se transmitirá durante la 91ª edición de los Premios de la Academia el 24 de febrero.Hennessy XO: Los siete mundos de DDB Paris, MPC y RSA Films
Fuente www.thedrum.com